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다중집단 요인분석 방법이 적합한지 고견부탁드립니다 김원표 / 2020.03.01

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##  본 Q&A는 과거 운영사이트(snscon.com) Q&A에서 좋은 질문에 대한 답변을 학습 목적으로 재정리하셔 업로드한 것입니다. ##
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Q. 좋은 정보 항상 고맙게 잘 보고 있습니다.
현재, 특정 제품군(4개)에 대한 사용자의 감성에 대한 평가실험을 진행중에 있습니다.
보통, 기존 연구들에서는 감성어휘 쌍(본 연구에서는 30여개의 감성어휘쌍 (9포인트))으로 각 제품들을 평가하게 한 후, 요인분석(탐색적)을 이용하여 사용자의 감성 구조를 나타냅니다.

본 연구의 목적은 사용자군(2개)에 따라 제품군에 대한 감성구조에 차이가 있는지를 파악하는 것인데요... 그렇다면, 

전체 사용자군에 대한 탐색적 요인분석을 이용하여 통합모델을 상정
-> 다모집단 동시분석(등치제약)
-> 같은 모델을 적용할 수 없음
-> 각 집단별로 탐색적 요인분석

와 같이 분석을 하는 것이 좋을지요?
아니면, Amos 를 이용하지 않는 다른 비교 방법이 있을지요?

고견 부탁드립니다.
감사합니다.

 

A. 구조방정식모델의 인과관계보다는 요인의 구조를 파악하려는 목적으로 판단됩니다. .
말씀하신대로 사용자군에 따른 분석은 다모집단 분석을 해야 할 것으로 예상됩니다.
구체적인 방법은
1. 모든 집단에 대한 탐색적 요인분석을 통한 문항 선별
2. 다중집단 요인분석을 통해 두 집단의 적합도, 요인적재치(경로계수), 오차 동일성 탐색여부. 이 단계에서 집중을 해야 합니다. 총 7개의 제약모델을 모두 해봐서 그 중 가장 적합한 제약모델을 채택해야 합니다.
3. 이 결과를 바탕으로 두 소비자 군의 공통성, 차이성의 의미를 제시하는 것이 주요한 결과물로 판단되어집니다.